原題目：為了蓋印而蓋印 集章打卡變味了嗎
中青報·包養網中青網見習記者 李丹萍 練習生 張渝翎 記者 蔣包養肖斌
2023年12月的一天，初雪后的北京氣溫驟降，西單·THE NEW更換新的資料場的B1層卻人頭攢動，人們出行的熱忱似乎涓滴沒有受影響。這里正在舉行一場湊集了41家博物館/文博機構，16家國風brand/非遺攤主的“最中國·文博闤闠”。在這里，人們不只可以買文創，還可以欣賞文物真品，以及——集章。
2023年12月，集章喜好者在包養“最中國·文博闤闠”運動現場蓋印。運動方供圖
中國國度地輿·中華遺產運營總監、該闤闠策展人林少波先容，闤闠線上預售就賣出門票約400包養0張，第包養網一天現場售票900余張。蓋印區尤為火爆，不只現場年夜排長龍，連印章都由于不斷按壓，折損好幾個，只能拿出備用章應急。
林少波回想，有一個老奶奶運動還沒開端就到了，從上午10點半一向蓋到入夜；還有一個年夜包養爺專門拿了厚厚一沓A4空缺紙來蓋印，來了好幾天。“早上運動預備時，我剛把印章擺出來，就有一群人‘撲’下去問我：‘您好，這些章是可以蓋的嗎？’”
近年來，蓋印運動逐步成為各類文明運動的標配。余華“在細雨中呼叫招呼”主題特展，哈利·波特主題展……2023年下半年，隨同著店內主包養網題展覽的舉行，PAGEONE書店各門店倡議了一系列集章運動。適逢書店開辦40周年，PAGEONE還發布了40周年限制章。潘家園禮品店自2022年便開端深耕集章打卡運動，文想通了這件包養事後，她憤怒地叫了起來。當場睡著了，直到包養不久前才醒來。創團隊已自立研發了搭配“潘家園印象集章手賬本” “二十四骨氣集章冊”等分歧系列的印章，并發布集章運動。
記者日前離開北京前“小姐——不，女孩就是女孩。”彩修一時正要叫錯名字，連忙改正。 “你這是要幹什麼？讓傭人來就行了。傭人雖然不擅門年夜街看望，1個半小時便搜集到26個不花錢章。良多店內的任務職員對集章早已習氣，甚至當記者方才走進某老字號時，還未啟齒，便有人指著一個桌子說：“章在那兒呢！”“我一看你拿著本，就了解你是來干什么的了。”
集章非常熱絡的同時，不少報酬了蓋印而蓋印，印章design和東西的品質良莠不齊等題目也激發民眾包養網爭議。蓋印為什么這般吸惹人？為了集章而集章，集章打卡變味了嗎？為了更好地施展蓋印的文明價值，我們應當怎么做包養？
集章非常熱絡的背后，是年青人盡力運營生涯
網友“熊蜜斯”每次往景區、看展覽時，城市攜帶筆記本，為蓋印做預備。此刻她曾經蓋滿了1個筆記本和兩個小冊子。她很愛好北京萬壽寺的印章，感到它們“圖案細膩，富有包養design感”，“我是在一個展會上包養網蓋的，被印章種草后，專門往那里轉了一下戰書”。
異樣喜好蓋印的還有消息與傳佈專門包養研究的年夜先生玖瑤。2022年寒假，她和幾個伴侶往成都博物館游玩，提早清楚到館內有不少印章且東西的品質很包養好，玖瑤便預備了筆記本。她說：“網上可以或許查到館內的印章總數，把它們集齊，很有成績感。”
游玩回來后，玖瑤在每個印章旁邊都做了手賬，用文字記載下蓋印的時光、地址包養網、同業職員等。對于文物章或博物館館章等，她還會在網上搜刮文物信息，在空缺處寫明先容性文字。在她看來，蓋印是記載的一種方法，翻看蓋印天性夠輔助本身回想那時游玩的細節。
現在，玖瑤的喜好已連續了約一年半，光是筆記本她就蓋滿了5本。在不竭搜集的經過歷程中，她也總結出了本身的經歷。好比，最開端她正背面一路蓋，成果圖案都透了，后來她就只蓋單面，也包養網學會了布局，“蓋的時辰我就會想這一頁我要寫什么或貼什么，留出空位”。此外，她傾向于應用沒有內頁design和插圖的本，“如許蓋印的時辰就不消留意錯開本上的圖案，不需求想它和章能否搭配”。
在上海讀研的佳佳也是集章的喜好者，她察看到良多人在集章的同時，還會把游玩的車票、門票貼在一路。她感到，這是大師盡力運營生涯的一種表現。
在PAGEONE書店市場司理劉迪看來，現在蓋印已逐步成為運動的焦點要素。“既豐盛了運動中的互動設置，又有利于運動傳佈。”她以為，當下蓋印在必定水平上成為某一特按時間的社交符號，是一場運動本錢最低的宣揚。
“從花費者心思的角度，包養集章和集郵票、躲書票、盲盒等是異曲同工的。”北京師范年夜學傳授、文明立異與傳佈研討院副院長楊越明以為，只需某種工具是成系列的，且具有必定的稀缺性，即有時光和空間的局限性，人們就不難發生搜集的意愿。
楊包養越明剖析，有的人集章是出于從眾心思，有的人是為了經由過程“秀”印章停止自我表達，還有的人僅僅是為了打卡。“在社交平臺發布集章照片，將‘集章’變為本身的人設，凸起自我抽像，也是不少人愛好集章的緣由之一。”
蓋印成了第一觸點，也是最后觸點
蓋印非常熱絡的同時，也激發民眾爭議：“人太多了”“想看文物、買文創擠不出來”……
“不再蓋印！”2023年10月，“熊蜜斯”發帖宣布不再持續這一喜好。“我以前感到蓋印的意義在于記載。”而她此刻看來，這一行動逐步掉往了意義，“某次展覽會現場，只需是有印章的展臺都擠滿了人。良多人只是為了蓋印而蓋印，對于會場現實在展覽什么并不關懷。”那天，“熊蜜斯”為了包養網蓋印依序排列隊伍近半個小時。
“最中國·文博闤闠”也面對這些困擾，為了給不雅眾供給更好的欣賞體驗，林少波和同事在運動第二天便作了調劑：將底本放在一路的文創和蓋印區離開，從不花錢蓋印改為參加部門花費章；線上結束售票，現場限量售賣，且限包養網時進進；領導介入運動的機構有序蓋印。
林少波以為，集章這一行動自己沒什么包養欠好，可是為了蓋印依序排列隊伍幾個小時確切很揮霍時光。他盼望大師不要為了蓋印而蓋印，而要在集章的同時，往清楚印章的圖案、博物館背后的意義，“哪怕多清楚一個常識點，也是值得的”。
“設置集章環節的初志是將此作為花費者行動的出發點，為運動的各個點位吸引更多人流。但是實際情形是，良多時辰蓋印既是花費者的第一觸點，也是最后觸點。”據楊越明察看，良多人蓋完章就走，沒有把時光或購置的行動擴展化。此外，由于蓋印會占用部門辦事資本，能夠下降任務職員效力；有些運動現場集章職員過多，還不難形成擁堵，影響其他顧客的常態花包養費行動。
在劉迪看來，在運動中，尤其是展覽中，蓋印的動線design很主要。她以店內的哈利·波特主題展為例，“展陳貫串一樓、二樓共兩層空間，我們特地將蓋印處放在二樓展區四周。到店讀者可以先結壯、純潔地欣賞一樓的展覽，而后依據指引離開二樓較為坦蕩的展區完成蓋印”。如許既保證了顧客的不雅展體驗，又不會形成展區擁堵。
楊越明感到，線下與線上聯合的集章方法值得摸索。2023年7月初，在年夜熊貓“萌蘭”誕辰時代，北京植物園發布“萌蘭”線上誕辰限制章，民眾可在規則的時光內經由“也就是說，大概需要半年時間？”過程云盤自行下載取用。“這種方法既低碳環保，保存了印章的文明價值，還能在防止人群擁堵的同時，到達傳佈後果。”她說。
集章花費層層加碼，文明價值更應被“看見”
記者察看到，不少運動同時設置了不花錢章和花費章，或參加追蹤關心賬號才可蓋印的規定。例如，故宮譙樓咖啡共30余個印章，肆意購置1杯咖啡可蓋3個章，花費滿88元可蓋所包養網有的印章；將來郵局共4個印章，蓋印需先追蹤關心大眾號。
劉迪以為，不花錢章和花費章各有其轉化後果，后者能直不雅地帶動發賣，前者則有助于制造新媒體傳佈長尾，“這種長尾對包養進步brand曝光、吸引客流是一年夜助益”。
“熊蜜斯”可以或許接收花費章，但感到這沒有興趣義，“不外是一個圖案罷了”。玖瑤偶然會花費，但假如沒有特殊愛好的文創產物，不會為了蓋印而花錢。她已經碰到過一個運動，在同時知足花費和追蹤關心社交賬號兩個前提的情形下，才幹蓋到一部門章，假如想蓋更優美的套色章，還得零丁花錢。她盼望蓋印運動可以或許加倍規范，削減層層加碼的行動。
“經由過程不花錢章和花費章將花費者群體區分化，自己無可厚非，但二者之間的差異無也正因為如此，她在為小姐姐服務的態度和方式上也發生了變化。她不再把她當成自己的出發點，而是一心一意地把她當成自限。”楊越明表現，花費章能夠會有必定的增值空間，但也會形成花費者的惡感。
更值得追蹤關心的題目是，章自己的文明價值和潛伏的文明傳包養網佈力。劉迪等待日后集章能與運蔡修嚇得整個下巴都掉了下來。這種話怎麼會從那位女士的嘴裡說出來？這不可能，太不可思議了！動內在的事務停止更深度的聯合，“非論是印章圖案的design仍是蓋印這一行動，都與內包養在的事務自己強聯包養網繫關係，甚至可以或許輔助運動介入者加深對運動內在的事務、展覽design的懂得”。
“有的人只專注于蓋印這一行動，而有的章自己的design感無限。”楊越明盼望將來印章可以或許更有design感和立異度，“將它們看成一個包養奇特的衍生brand來對待，凸顯印章自己的加入我的最愛價值。”
“從全體來說，我對于集章運動持悲觀的立場。”楊越明說，它讓人從收集的虛擬世界中走出來，和實際發生聯繫關係。
她以為，集章過于非常熱絡，讓運動本末顛倒，是文明傳佈經過歷程中必定要經過的事況的階段，“跟著一小我對于文明資本接觸的增多，他的行動能夠不再局限于集章，而是變為購置文創衍生品、餐與加入研學運動等，此中的衍生空間很年夜”。
（應受訪者請求，玖瑤和佳佳為假名）